Брэнд Ferrari теряет престиж и узнаваемость

<< Назад | 18.02.2015 07:31 | Просмотров: 4978 | Комментариев: 16

Ferrari теряет поулы не только на трассах Ф-1, но также и в глобальной узнаваемости - еще недавно первая, команда из Маранелло на днях уступила первенство Lego, согласно анализу от Brand Finance, который мониторит 500 самых известных брэндов в мире. Более того, брэнд Ferrari не просто упустил первое место - он рухнул аж на девятое место.

Причин тому несколько - во-первых, это посредственные результаты в чемпионате мира. Во-вторых, "ребрендинг", затеянный новым руководством Ferrari. Лука ди Монтедземоло твердо держал серийное производство на уровне семи тысяч штук в год, не повышая его, дабы сохранять престиж и малодоступность марки. Лука предпочитал зарабатывать на обслуживании машин, на запасных частях, но никак не на массовости.

Новая стратегия, ставящая во главе угла массовость, напрямую бьет по престижу бренда. И это подтверждает своим комментарием Дэвид Хайз, исполнительный директор Brand Finance:

"У Ferrari по-прежнему сильные позиции, но новая стратегия компании, хотя и принесет краткосрочные дивиденды, может сильно навредить марке в будущем".

Стоит отметить не только падение Ferrari - но и прыжок Red Bull на третье место в топе. Брэнд Дитриха Матешица, таким образом, обошел Ferrari не только на трассе. Любопытно и то, что Lego отклонил предложение McLaren стать титульным спонсором команды - марка не нуждается в данный момент в большей узнаваемости. Консалтинговое агентство Pwc занимает в топе второе место, затем Red Bull, а потом - McKinsey, Unilevere, L’Oreal, Burberry и Rolex. Замыкают десятку Ferrari и Nike.

Теги: Ferrari

Я тоже хочу сказать

[Закрытый блок] Для зарегистрированных пользователей       RuTube YouTube

Расширенная форма

Если зарегистрированы	Код на картинке:
	Обновить